阿迪達(dá)斯“回歸”，贊助2026年“蘇超”

1月27日，阿迪達(dá)斯正式官宣成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴。

同一天，江蘇省城市足球聯(lián)賽賽事組委會(huì)公布了2026賽季主要商務(wù)合作伙伴及相關(guān)合作內(nèi)容。其中，賽事由江蘇銀行、蘇豪控股總冠名；官方戰(zhàn)略合作伙伴除了阿迪，還有國(guó)緣V3、喜力啤酒、海瀾之家、洋河海之藍(lán)、伊利和庫(kù)迪咖啡。

據(jù)阿迪達(dá)斯透露，“蘇超”13支球隊(duì)的專屬球衣將由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心專屬設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)。

阿迪達(dá)斯并未對(duì)外公布此次的贊助金額。據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，有消息稱，阿迪達(dá)斯此次花費(fèi)2100萬元的天價(jià)投入拿下獨(dú)家裝備贊助權(quán)，這一選擇被業(yè)內(nèi)視為全球運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)區(qū)域體育IP價(jià)值的重新評(píng)估。不過，記者以此咨詢品牌方，并未得到最終確認(rèn)。

2025年，“蘇超”聯(lián)賽火爆出圈，成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級(jí)體育IP。整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬，場(chǎng)均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。其中，在南京奧體中心創(chuàng)造了6場(chǎng)比賽上座數(shù)均超過6萬人的紀(jì)錄，決賽更有62329名觀眾到場(chǎng)。線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億。

除了上述贊助商，“蘇超”組委會(huì)還面向江蘇省內(nèi)小微企業(yè)開放32個(gè)官方贊助商名額，每家贊助5萬元可享價(jià)值300萬元權(quán)益，通過公證搖號(hào)方式公平遴選。

這也是阿迪達(dá)斯首次贊助中國(guó)地方業(yè)余足球聯(lián)賽。自上世紀(jì)八十年代起，阿迪達(dá)斯就與中國(guó)足球開展了深度合作，曾為中國(guó)足球隊(duì)設(shè)計(jì)堪稱經(jīng)典“戰(zhàn)袍”的球衣。2014年年底，阿迪達(dá)斯與中國(guó)足協(xié)不再續(xù)約。此次合作也可視為阿迪的一次回歸。

而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克自2015年起成為中國(guó)之隊(duì)裝備贊助商，合作期限長(zhǎng)達(dá)12年。此外，2005年耐克成為中超聯(lián)賽的贊助商，這一合作長(zhǎng)達(dá)12年。2018年，雙方再次簽署了一份長(zhǎng)達(dá)10年的贊助合同。耐克還同步贊助中國(guó)足協(xié)杯、超級(jí)杯等配套賽事。

2025年12月，阿迪達(dá)斯與中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起設(shè)立“阿迪達(dá)斯支持中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃”。這也是國(guó)家足球青訓(xùn)中心同年11月15日正式掛牌后，首個(gè)由社會(huì)力量支持青少年足球發(fā)展的中長(zhǎng)期合作計(jì)劃。計(jì)劃以提升培養(yǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的青少年后備人才為目標(biāo)，聚焦助力高質(zhì)量足球人才體系、訓(xùn)練體系和競(jìng)賽體系建設(shè)。

據(jù)阿迪達(dá)斯去年10月29日發(fā)布的2025年第三季度財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯品牌全球營(yíng)收達(dá)66億歐元，其全市場(chǎng)、全品類、全渠道均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)下公司有史以來單季營(yíng)收最高紀(jì)錄。在貨幣中性下，同比增長(zhǎng)12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)7.36億歐元，同比增長(zhǎng)23%；毛利率同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)至51.8%。

特別是在大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)已連續(xù)十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”，第三季度營(yíng)收9.47億歐元，同比增長(zhǎng)10%。截至目前，阿迪達(dá)斯在華銷售產(chǎn)品中超60%由本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，95%為中國(guó)制造。